R — Resultados
Resumo Executivo — E-commerce + Lojas Físicas
📅 Período comparável: Este check-in compara 01–27 de Maio contra 01–27 de Abril (27 dias cada). Todos os deltas são entre janelas equivalentes — sem distorção por número de dias.
Receita via Ads (E-com)
R$ 71.123
▲ 13,8% vs Abr
Meta R$ 32.945 ↑ · Google R$ 38.178 ↓
Abr: R$ 62.521
Abr: R$ 62.521
ROAS Consolidado E-com
5,04×
▲ 4,5% vs Abr 4,82
Meta 6,23× ↑ · Google 4,33× ↓
Meta lidera o crescimento
Meta lidera o crescimento
Investimento E-com
R$ 14.110
▲ 6,0% vs Abr
Meta R$ 5.284 · Google R$ 8.826
Abr: R$ 12.962
Abr: R$ 12.962
Compras + Conv. E-com
343
▲ 19,9% vs Abr 286
Meta 153 ↑ · Google 190 ↓
Ticket médio R$ 207,54
Ticket médio R$ 207,54
✅ Primeiro mês com crescimento real consolidado: Receita E-com +13,8% e ROAS consolidado subiu de 4,82× para 5,04×. O Motor é o Meta: receita +108,5% com ROAS 6,23×. O Google recuou em receita (-18,3%) e ROAS (-10,3%), mas com menos investimento (-8,9%) — o saldo líquido ainda é positivo. O desafio é recuperar a eficiência do Google sem perder o momentum do Meta.
Consolidado por Canal · E-commerce
📘 Meta Ads — E-commerce
Conversão
InvestidoR$ 5.284 ▲ 61,3% vs Abr
ReceitaR$ 32.945 ▲ 108,5% vs Abr
ROAS6,23× ▲ 29,2% vs Abr
Compras153 · CPA R$ 34,54
CTR médio4,88%
🔍 Google Ads — E-commerce
PMAX + Shopping + Search
InvestidoR$ 8.826 ▼ 8,9% vs Abr
ReceitaR$ 38.178 ▼ 18,3% vs Abr
ROAS4,33× ▼ 10,3% vs Abr
Conversões190 · Custo/conv R$ 46,53
Impressões633.326
Consolidado por Canal · Lojas Físicas
📘 Meta Ads — Lojas Físicas
Tráfego Instagram
InvestidoR$ 1.380 ▼ 43,2% vs Abr
Visitas ao Perfil8.324 ▼ 40,6% vs Abr
Custo por VisitaR$ 0,166
Novos Seguidores581 ▼ 40,3% vs Abr
Impressões265.480
🔍 Google Ads — Lojas Físicas
PMAX Local + YouTube
Investido TotalR$ 999
Conv. Locais (PMAX)1.995
Impressões PMAX794.686
Invest. YouTubeR$ 269
Views YouTube52.210 (18.242 interações)
R — Resultados
Meta Ads — 01 a 27/05/2026
Receita E-com
R$ 32.945
▲ 108,5% vs Abr
Abr: R$ 15.804
ROAS E-com
6,23×
▲ 29,2% vs Abr 4,82
Catálogo 6,37× · Reels/Estáticos 5,78×
Investido E-com
R$ 5.284
▲ 61,3% vs Abr
Abr: R$ 3.276 · escala com ROAS subindo
Compras
153
▲ 68,1% vs Abr 91
CPA R$ 34,54 · Abr CPA R$ 36,00 (↓ 4,1%)
🚀 Meta em escala saudável: +61,3% de investimento gerou +108,5% de receita — a receita cresceu quase o dobro do ritmo da verba. O ROAS subiu de 4,82× para 6,23× e o CPA melhorou de R$ 36,00 para R$ 34,54 (-4,1%), o que indica que escalar não deteriorou a eficiência. As duas campanhas ABO (Catálogo e Reels/Estáticos) são vencedoras — Advantage+ e CBO foram eliminadas corretamente em ciclos anteriores.
Campanhas E-commerce
Campanhas de Conversão
E-commerce · Mai 2026
| Campanha | Investido | Receita | ROAS | Compras | CPA | Carrinho | Checkout | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [VENDA] [ABO] [TESTE PUBLICO] [CATALOGO] | R$ 4.063 | R$ 25.887 | 6,37× | 116 | R$ 35,03 | 2.341 | 560 | 10,20% |
| [V4] [VENDA] [ABO] [TESTE PUBLICO] [REELS/ESTÁTICOS] | R$ 1.221 | R$ 7.058 | 5,78× | 37 | R$ 33,01 | 405 | 109 | 4,34% |
| TOTAL E-COM META | R$ 5.284 | R$ 32.945 | 6,23× | 153 | R$ 34,54 | 2.746 | 669 | 4,88% |
Funil E-commerce · Meta Ads · 01–27/Mai
Impressões
257.746
→ CTR 4,88% · 12.590 cliques
Cliques no Link
12.590
→ Carrinho 21,8% dos cliques
Adições ao Carrinho
2.746
→ Checkout 24,4% do carrinho ⚠ Gargalo
Checkout Iniciado
669
→ Compra 22,9% do checkout ⚠ Gargalo
Compras
153
Campanhas Lojas Físicas
Tráfego para Instagram
Lojas Físicas
| Campanha | Investido | Visitas Perfil | Custo/Visita | Impressões | Alcance | Seguidores |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 🔴 [V4] [LOJAS] [IG] [TRAFEGO] ATACADÃO | R$ 905 | 5.908 | R$ 0,153 | 180.739 | 85.972 | 447 |
| 🟢 [V4] [LOJAS BRASIL] [TRAFEGO PARA O INSTAGRAM] | R$ 475 | 2.416 | R$ 0,197 | 84.741 | 51.811 | 134 |
| TOTAL | R$ 1.380 | 8.324 | R$ 0,166 | 265.480 | 137.783 | 581 |
⚠️ Lojas físicas com verba reduzida: O investimento em tráfego IG caiu de R$ 2.430 (Abr) para R$ 1.380 (Mai), resultando em -40,6% de visitas ao perfil e -40,3% de seguidores novos. O custo por visita melhorou (R$ 0,173 → R$ 0,166), mas o volume total de exposição das lojas físicas caiu. Avaliar se a redução foi estratégica ou corte de orçamento não planejado.
R — Resultados
Google Ads — 01 a 27/05/2026
Receita E-com
R$ 38.178
▼ 18,3% vs Abr
Abr: R$ 46.717
ROAS E-com
4,33×
▼ 10,3% vs Abr 4,82
ANTIGA PMAX 5,38× · Melhor ROAS da conta
Investido E-com
R$ 8.826
▼ 8,9% vs Abr
Abr: R$ 9.687
Conversões E-com
190
▼ 2,6% vs Abr 195
Custo/conv R$ 46,53 · Abr R$ 49,63 (↓ 6,2%)
🔻 Queda concentrada no MERCHANT DIRETO: O MERCHANT caiu de ROAS 4,87× (Abr) para 3,90× (Mai) consumindo R$ 5.062 — 57% de toda a verba Google E-com. Além disso, a campanha "V4 - Shopping - Vendas" (ROAS 5,88×, R$ 6.084 em Abr) está praticamente pausada em Maio (só R$ 4,86 gastos). A ANTIGA PMAX manteve ROAS 5,38× mas está limitada por política. O Search cresceu e melhorou (ROAS 5,62×), sendo o 2º canal mais eficiente.
Campanhas E-commerce · Google
Performance por Campanha
E-commerce · Mai 2026
| Campanha | Tipo | Status | Custo | Receita | ROAS | Conv. | Custo/conv | Impressões |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [VENDA] [SEARCH] [ECOMMERCE] [INSTITUCIONAL] | Search | Ativo | R$ 708 | R$ 3.978 | 5,62× | 19,45 | R$ 36,39 | 5.835 |
| [V4] [VENDA] [SHOPPING] [06/05] Limit. orçamento | Shopping | Limitado | R$ 912 | R$ 2.939 | 3,22× | 22,14 | R$ 41,17 | 70.887 |
| [AP13] 07 - Shopping - ANTIGA PMAX Limit. política | PMAX | Limitado | R$ 2.145 | R$ 11.531 | 5,38× | 48,76 | R$ 43,98 | 180.096 |
| [V4] [SHOPPING MERCHANT] - DIRETO - 03/10 | PMAX | Ativo | R$ 5.062 | R$ 19.731 | 3,90× | 99,34 | R$ 50,96 | 376.508 |
| V4 - Shopping - Vendas Quase pausado | Shopping | Pausado | R$ 5 | — | — | — | — | 402 |
| TOTAL E-COM | R$ 8.826 | R$ 38.178 | 4,33× | 189,69 | R$ 46,53 | 633.326 |
Campanhas Lojas Físicas · Google
Campanhas Locais
Lojas Físicas
| Campanha | Tipo | Status | Custo | Impressões | Interações | Conv. Locais |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 🔴 [V4] [PMAX] [LOJAS FISICAS] [AP13] | PMAX | Ativo | R$ 730 | 794.686 | 12.254 | 1.995 |
| 🔴 [V4] [VIDEO] [YOUTUBE] [LOJAS FÍSICAS] Limit. orçamento | Vídeo | Limitado | R$ 269 | 52.210 | 18.242 | 24 |
| TOTAL LOJAS | R$ 999 | 846.896 | 30.496 | 2.019 |
Comparativo E-com Google — Mai vs Abr
Mai 2026 (atual)
InvestimentoR$ 8.826
ReceitaR$ 38.178
ROAS4,33×
Conversões189,69
Custo/convR$ 46,53
Abr 2026 (anterior)
InvestimentoR$ 9.687
ReceitaR$ 46.717
ROAS4,82×
Conversões195,19
Custo/convR$ 49,63
Análise V4 · Praxeologia
Insights por Pilar
● Tráfego
Meta dobrou a receita com 61% mais verba — é o canal de crescimento da operação
Em Maio, o Meta E-com recebeu R$ 5.284 (+61,3% vs Abr) e devolveu R$ 32.945 de receita — um crescimento de +108,5%. O ROAS subiu de 4,82× para 6,23× enquanto o CPA melhorou de R$ 36,00 para R$ 34,54. Essa é a combinação ideal de escala: mais investimento, mais retorno por real investido. Em contraste, o Google diminuiu o investimento (-8,9%) e a receita caiu ainda mais (-18,3%). A curva de crescimento aponta claramente para Meta como alavanca principal.
→
Ação: Continuar escalando o Meta E-com enquanto o CPA se mantiver abaixo de R$ 40. Testar incremento de R$ 500–700 por semana nos ABOs vencedores (Catálogo + Reels). Monitorar frequência — Catálogo já em 4,96, Reels em 3,54. Quando frequência superar 6, preparar novos criativos antes da fadiga.
● Engajamento
CTR do Catálogo em 10,20% — o maior CTR da conta em todos os períodos
O ABO Catálogo registrou CTR de 10,20% (vs benchmark "excelente" de >3%), gerando 116 das 153 compras Meta (75,8% das conversões) e R$ 25.887 de receita com ROAS 6,37×. O Catálogo foi o criativo vencedor no período anterior (7,37% CTR) e acelerou ainda mais. Isso indica que o formato de catálogo dinâmico ressoa muito bem com o público do Atacadão — personalização por produto + intenção de compra = combinação vencedora.
→
Ação: Priorizar 100% do crescimento de verba Meta no ABO Catálogo. Testar variações de catálogo (categorias diferentes, promoções sazonais). O ABO Reels/Estáticos (ROAS 5,78×) serve como segunda camada de alcance — manter orçamento estável até o Catálogo saturar.
● Conversão · Funil Meta
Funil travado em dois pontos: Carrinho→Checkout 24,4% e Checkout→Compra 22,9%
Das 2.746 adições ao carrinho, 669 chegaram ao checkout (24,4%) — gargalo 1. Das 669, apenas 153 compraram (22,9%) — gargalo 2. Benchmarks saudáveis: Carrinho→Checkout 40–60%, Checkout→Compra 50–70%. Se os dois pontos alcançassem o benchmark mínimo (40% + 50%), as compras subiriam de 153 para ~549 com o mesmo investimento de mídia. O frete segue como suspeito principal para abandono no checkout.
→
Ação: (1) Frete grátis acima de R$ 100 — implementação prioritária, já prevista nas próximas entregas. (2) Revisar o fluxo de checkout: campos obrigatórios, opções de pagamento, visibilidade do prazo de entrega. (3) Ativar recuperação de carrinho por e-mail/WhatsApp com janela de 1h. Dobrar a taxa Checkout→Compra de 22,9% para 45% renderia ~80 compras extras por mês sem custo de mídia.
● Conversão · Google
MERCHANT DIRETO consome 57% da verba Google com ROAS 3,90× — a principal causa da queda de eficiência
O MERCHANT DIRETO gastou R$ 5.062 (57% do orçamento Google E-com) e gerou ROAS 3,90× — queda de 4,87× em Abril. A ANTIGA PMAX, com apenas R$ 2.145 investidos, entregou ROAS 5,38× — 38% mais eficiente com menos da metade da verba. O Search (ROAS 5,62×) e a ANTIGA PMAX são os canais mais eficientes, mas ambos estão com orçamento restrito. A V4 - Shopping - Vendas (que fez ROAS 5,88× em Abril com R$ 1.034) está praticamente pausada em Maio sem motivo aparente.
→
Ação: (1) Reativar a V4 - Shopping - Vendas — era a 2ª maior fonte de receita Google em Abril. (2) Resolver a limitação por política da ANTIGA PMAX e aumentar seu orçamento para R$ 120–150/dia (ROAS 5,38× suporta escala). (3) Reduzir gradualmente o orçamento do MERCHANT DIRETO em 20–25%, realocando para as campanhas com ROAS > 5×. (4) Ampliar o Search (ROAS 5,62×, hoje com R$ 30/dia de limite).
● Retenção · Presença Local
PMAX Local: 1.995 conversões locais a R$ 0,37 — volume menor que Abril mas custo mais eficiente
O PMAX de Lojas Físicas gerou 1.995 conversões locais (rotas, ligações, visitas) por R$ 730 — custo por conversão local de R$ 0,37 vs R$ 0,48 em Abril (+29% de eficiência). O YouTube acumulou 52.210 impressões e 18.242 interações por R$ 269. O Meta Lojas, apesar da redução de verba (-43,2%), manteve custo por visita eficiente (R$ 0,166 vs R$ 0,173 Abr). Em conjunto, o ecossistema de branding local entregou mais eficiência por real, mas com menor volume de exposição.
→
Ação: Avaliar se a redução de verba Meta Lojas (-43%) foi intencional. Se não foi, restaurar o orçamento para R$ 2.000–2.400/mês para manter o volume de seguidores e visitas ao perfil. O YouTube está limitado por orçamento — se o objetivo é aumentar awareness local, liberar mais R$ 100–200/mês dado o custo por interação marginal muito baixo (R$ 0,015).
E — Entregas
Realizadas e Previstas
O que foi feito · Abr 2026
Otimização de Campanhas (Meta + Google)
Novas campanhas Meta Ads
Novos criativos estáticos
Construção e Disparos de E-mail
Próximas Entregas · Mai 2026
Otimização de Campanhas
E-mails Sankhya e Cresce Vendas
Novas ações promocionais
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