Resumo Executivo
Meta Ads + Google Ads · E-commerce · Quinzena 01/04 a 16/04 vs 01/03 a 16/03
Receita via Ads (E-com)
R$ 47.249
▼ −19,39%
vs R$ 58.624 anterior
ROAS Consolidado (E-com)
6,25
▼ −26,99%
vs 8,56 anterior
Investimento Total
R$ 9.841
▲ +17,70%
Meta R$ 3.170 + Google R$ 6.671
Compras (Meta + Google E-com)
194
▼ −43,90%
vs 346 anterior
Meta Ads — E-commerce
InvestidoR$ 1.742,78
ReceitaR$ 12.922,46
ROAS7,42
Compras68
CPAR$ 25,63
Google Ads — E-commerce
InvestidoR$ 5.820,31
ReceitaR$ 34.326,98
ROAS5,90
Conversões126,19
CPAR$ 46,12
Meta Ads — Lojas Físicas (Instagram)
InvestidoR$ 1.427,95
Visitas ao perfil8.506
Custo por visitaR$ 0,17
Seguidores+687
Impressões322.522
Google Ads — Lojas Físicas
InvestidoR$ 850,81
Conversões locais1.077
Custo por conv.R$ 0,79
Impressões728.027
CanaisPMAX + YouTube
Meta Ads
E-commerce + Lojas Físicas · 01/04 a 16/04
Investido E-com
R$ 1.742
▲ +30,49%
vs R$ 1.335 anterior
Receita E-com
R$ 12.922
▲ +60,93%
vs R$ 8.025 anterior
ROAS E-com
7,42
▲ +23,33%
vs 6,01 anterior
Compras
68
▲ +51,11%
vs 45 anterior
Campanhas E-commerce
Conversão| Campanha | Investido | ROAS | Receita | Compras | CPA | Carrinho | Checkout | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
CATÁLOGO · ABO · Teste PúblicoVendas · Catálogo | R$ 1.112,60 | 11,03 | R$ 12.272,37 | 60 | R$ 18,54 | 911 | 265 | 7,42% |
ADVANTAGE · Mix PúblicoVendas · Advantage+ | R$ 538,16 | 1,21 | R$ 650,09 | 8 | R$ 67,27 | 221 | 38 | 2,91% |
CBO · Aberto 1-2-3Vendas · CBO | R$ 92,02 | — | — | 0 | — | 6 | — | 1,39% |
| Total E-commerce | R$ 1.742,78 | 7,42 | R$ 12.922,46 | 68 | R$ 25,63 | 1.138 | 303 | — |
Campanhas Lojas Físicas
Tráfego Instagram| Campanha | Investido | Impressões | Alcance | Visitas IG | Seguidores | Custo/Visita | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
🔴 Lojas AtacadãoTráfego · Perfil Instagram | R$ 871,82 | 218.373 | 106.682 | 5.241 | +419 | R$ 0,17 | 4,46% |
🟢 Lojas BrasilTráfego · Perfil Instagram | R$ 556,13 | 104.149 | 58.629 | 3.265 | +268 | R$ 0,17 | 4,80% |
| Total Lojas Físicas | R$ 1.427,95 | 322.522 | 165.311 | 8.506 | +687 | R$ 0,17 | — |
Funil de Conversão — Meta Ads (E-commerce)
Impressões
↓ CTR ~5,27%
Cliques
↓ 25,7% dos cliques adicionaram ao carrinho
Carrinho
↓ 26,6% do carrinho iniciou checkout
Checkout
↓ 22,4% do checkout virou compra
Compras
Google Ads
E-commerce + Lojas Físicas · 01/04 a 16/04
Investido E-com
R$ 5.820
▲ +5,77%
vs R$ 5.503 anterior
Receita E-com
R$ 34.326
▼ −30,23%
vs R$ 49.227 anterior
ROAS E-com
5,90
▼ −34,05%
vs 8,95 anterior
Conversões E-com
126,19
▼ −58,11%
vs 301,27 anterior
Campanhas E-commerce
Google Ads| Campanha | Tipo | Investido | ROAS | Receita | Conv. | CPA | Cliques |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Shopping Merchant DiretoPMAX · ROAS desejado | PMAX | R$ 2.802,78 | 6,18 | R$ 17.316,71 | 68,16 | R$ 41,12 | 5.294 |
Shopping Antiga PMAXPMAX · ROAS desejado | PMAX | R$ 1.807,31 | 4,62 | R$ 8.354,94 | 30,81 | R$ 58,66 | 5.158 |
V4 Shopping VendasShopping · ROAS desejado | Shopping | R$ 770,25 | 6,40 | R$ 4.933,12 | 14,44 | R$ 53,33 | 1.113 |
Search InstitucionalPesquisa · Max valor conv. | Search | R$ 439,97 | 8,46 | R$ 3.722,21 | 12,78 | R$ 34,42 | 757 |
| Total E-commerce | R$ 5.820,31 | 5,90 | R$ 34.326,98 | 126,19 | R$ 46,12 | 12.322 |
Campanhas Lojas Físicas
Local / Vídeo| Campanha | Tipo | Investido | Impressões | Conversões | Custo/Conv. | Cliques |
|---|---|---|---|---|---|---|
PMAX Lojas Físicas AP13PMAX · Max conversões | PMAX | R$ 683,61 | 691.414 | 1.066 | R$ 0,64 | 735 |
YouTube Lojas FísicasVídeo · CPV desejado | Vídeo | R$ 167,20 | 36.613 | 11 | R$ 15,20 | 19 |
| Total Lojas Físicas | R$ 850,81 | 728.027 | 1.077 | R$ 0,79 | 754 |
Comparativo vs Quinzena Anterior (E-commerce)
Deltas| Campanha | ROAS | Receita | Custo | CPA |
|---|---|---|---|---|
| Shopping Merchant | 6,18 vs 11,20 → −44,82% | −37,66% | +12,95% | R$ 41 vs R$ 30 → +38,06% |
| Shopping Antiga PMAX | 4,62 vs 8,67 → −46,71% | −40,00% | +12,51% | R$ 59 vs R$ 38 → +55,16% |
| V4 Shopping Vendas | 6,40 vs 4,34 → +47,47% | +45,56% | −1,39% | R$ 53 vs R$ 46 → +15,94% |
| Search Institucional | 8,46 vs 13,65 → −38,02% | −14,05% | +38,67% | R$ 34 vs R$ 18 → +91,79% |
Flowbiz — WhatsApp & Carrinho Abandonado
Plano de ação · Status das pendências e próximos passos
Dados levantados
Dimensionar volume de carrinhos abandonados e definir teto de gastos
Dados de 14/01 a 15/04: Total de carrinhos abandonados: 1.243. Se disparássemos WhatsApp para todos, o custo estimado seria de R$ 450/mês (sem limitação de tamanho de carrinho para WhatsApp).
Dados levantados
Confirmar se cupom está sendo usado no WhatsApp de carrinho
Dados da Jet · 14/01 a 15/04:
Pedidos fechados com cupom ULTIMACHANCE: 29 pedidos
Valor total dos pedidos: R$ 9.229,27
Ticket médio: R$ 318,25
Mensagens disparadas: 516 · Custo estimado: R$ 180,60 (516 × R$ 0,35)
Taxa de conversão: 5,62% (29 ÷ 516)
ROI: 51,08x (R$ 9.229,27 ÷ R$ 180,60)
Pedidos fechados com cupom ULTIMACHANCE: 29 pedidos
Valor total dos pedidos: R$ 9.229,27
Ticket médio: R$ 318,25
Mensagens disparadas: 516 · Custo estimado: R$ 180,60 (516 × R$ 0,35)
Taxa de conversão: 5,62% (29 ÷ 516)
ROI: 51,08x (R$ 9.229,27 ÷ R$ 180,60)
Feito
Reposicionar WhatsApp como 1º toque (15 min) e reduzir ticket mínimo para R$ 100
Nova mensagem ativa. Não utiliza cupom de desconto para teste — objetivo é medir conversão sem incentivo e isolar o efeito do canal.
Aguardando aprovação
Aprovar novos fluxos WhatsApp (12h, 1 dia, lembrete assinantes)
Proposta para os stakeholders: testar WhatsApp nos seguintes fluxos adicionais:
Proposta de novos fluxos
Lembrete WhatsApp · Fluxo de AssinantesR$ 10/dia
Carrinho Abandonado WhatsApp · 12 horasR$ 3/dia
Carrinho Abandonado WhatsApp · 1 diaR$ 3/dia
Custo total mensal estimadoR$ 480/mês
Próximos passos
Planejamento estratégico Flowbiz
Estudar as novas bases e possibilidades mencionadas em reunião e construir um planejamento estratégico para elas.
Entregas
O que foi feito e o que será feito
Realizadas
- Otimização de Campanhas
- Novas Campanhas Meta Ads
- Novas Campanhas Google Ads
- Construção e Disparo de E-mail Marketing
- Novos criativos (Aniversário Atacadão)
- Planejamento Flowbiz
Próximas Entregas
- Otimização das campanhas
- Novos criativos promoção semanal
- Construção e Disparo de E-mail Marketing
- Execução de tarefas do Plano Flowbiz
- Estabelecer promoções de Maio (rodar mais tempo)